自有品牌商品受冷落
分类:电子商务 热度:

征象

  自有品牌价廉却少有人问津

在价钱战硝烟弥漫的今天,超市自有品牌商品以其价钱低廉,俨然成为各大超市吸引消耗者眼球的利器。记者在观察中发现,超市自有品牌商品的价钱与其他品牌相比要低10%至20%。“这些自有品牌商品主要是我们超市直接跟厂家对接,订购我们需要的产物,淘汰了流通环节,这样中心署理商的成本、物流成本以及超市收取的用度都省去了。再加上这些自有品牌往往借助超市的品牌影响力举行宣传,不但独举行广告宣传,这样也节约了许多广告成本。”某超市客服部司理告诉记者。

可是价钱的低廉并没有使得自有品牌商品变为脱销之物。在大润发及乐天玛特超市自有品牌货架前,虽然有显着的“大拇指”或“乐之选”广告牌导引,但前来选购的人并不多,尤其是食物、洗化用品。纵然是有促销运动的“乐之选”食用油,也少有人问津。某超市卖力人告诉记者:“从现在来看,自有品牌商品销售状态并不是很理想,许多消耗者对这些商品持嫌疑或者张望的态度。”

观察

低价形象难赢消耗者青睐

“鼎力大举打造超市的自有品牌商品是我们的一个营销战略,其目的是给消耗者树立一个低价形象,由于各大超市都竞相接纳种种计谋来抢夺消耗者,以低价为‘杀手锏’的自有品牌商品无疑是一个很好的手段。”某超市卖力人在采访中告诉记者。可是低价能否俘获消耗者的购置欲望?在中山路乐天玛特超市,一位女孩在休闲食物货架前仔细比力了几种品牌的奶茶,最终照旧选择了立顿牌的。“为何不选择这种自制的‘乐之选’牌呢?”面临记者的提问,女孩表现:“谁人太自制,包装也比力粗拙,预计商品质量也好不到那里去。而立顿的虽然比它贵,但却是品牌的,质量应该是有保障的。”

前来购置清洁用品的李先生也表达了类似的想法,“若是是百货、清洁用品,可能会思量买这些相对自制的超市的自有品牌商品,若是是买食物类,好比食用油、饮料等,照旧会买品牌的,最少质量会更有保障。”持李先生这样的想法的消耗者不在少数。在记者随机采访的6位消耗者之中,大部门表现对超市自有品牌商品的质量表现嫌疑,虽然价钱很低,可是他们宁愿多花钱购置着名品牌的产物。

 思索

自有品牌为何难成“正果”

现在大多数超市的自有品牌商品销售状态并不理想,商家对自有品牌商品的开发仍处于实验和萌芽阶段,摸着石头过河;而消耗者面临低廉商品的质量表现出了嫌疑和张望的态度。自有品牌商品欲修成“正果”另有些难?

从采访中不难看出,岂论是商家,照旧消耗者,关注的焦点都是自有品牌商品的质量问题,即在价廉的同时保证质优。低价优质才是自有品牌商品生活的要害。可是要做到这一点,并不是容易的事情。在自有品牌商品生长较为成熟的欧洲国家,多年来已形成一套游戏规则,即零售企业从设计、质料、生产到经销,对代加工自有品牌的企业举行全程控制,这在海内很难做到。俗话说“隔行如隔山”,作为零售企业的超市能在多大水平上对生产举行监视,民众心理难免要打个问号。

因此超市自有品牌商品要修成“正果”,必须在产物质量上做足文章,不能单纯打价钱战,更要找准供货商,掌握产物的生命线,实现制造企业、消耗者和自身的利益平衡,自有品牌商品才气走得更远,实现自有品牌到自著名牌的转变。□记者孙凤

相关链接:

自有品牌(Private Brand,简称PB)是指零售商通过搜集、整理、剖析消耗者对某些商品的需求信息,提出新产物在功效、价钱、外观等方面的开发设计要求,而且选择合适的生产企业或自行设计生产,在谋划销售的商品上加注零售商自己的商标或标签举行销售的商品品牌。

自有品牌商品受冷落
上一篇:美国海关部分电脑系统瘫痪 旅客入关大排长龙 下一篇:没有了
猜你喜欢
各种观点
热门排行
精彩图文