“苹果税”免了 但腾讯真的是获胜的一方吗?
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提及税,许多人都感同身受,好比小我私家所得税。它让人有时间感应庆幸,可是有时间也有些心痛。通常,税是政府划定并征收的。可是,凡事皆有破例。这天下上有一种税,叫“苹果税”。今年6月,苹果公司将App内的“打赏”列入应用内购置,根据苹果App Store的划定,应用内的购置,将会被征收30%的服务费。这就是著名的“苹果税”。
这意味着,微信民众号作者承蒙列位厚爱“打赏”的钱,将会有30%流入苹果的腰包。
这种商业模式,我们无比熟悉,说俗一点就是“抽水”,或者“买路钱”。这种赚取暴利的商业模式,这种一本万利,或者无本万利的模式,简朴粗暴,往往会引起众怒,可是效果总是无可怎样。
固然了,也不完全是无可怎样。好比,许多人就最先不用苹果手机了,要领够简朴,也够粗暴,效果也很好。
可是,这种要领对于多数人还不太适用,于是,曾经泛起了这样的段子:
若是让你选择一个,微信和苹果,你选哪个?
我看到这个段子的时间,也陷入了选择“恐惧症”,它让我想起的张学友的歌里的无奈“一边是友谊,一边是恋爱”,它让我想起了佟振保面临白玫瑰和红玫瑰的无奈,它甚至让我想起一直无从选择的选择题--“妈妈和妻子同时落水,先救哪个?”
人生原来轻易,何须残酷如斯?
事实上,我放弃了选择,或者说,我选择了无限期拖延选择,又或者说,我选择了微信也没有放弃苹果。
没有微信,对于我这种微信重度用户来说,都不知道使用手机的意义何在。
可是,没有苹果,对于追求极致体验的我来说,也是不行思议的。
以是,我无从选择。
幸好,这个天下上唯一稳定的就是转变。以是说“不是我不明确,这个天下转变太快”。
有一种转变让你猝不及防,有一种转变让你欣喜若狂。
克日据外媒报道,苹果修改了App Store的审核规则,作废了“打赏”的抽成,也就是说作废了“苹果税”。
“打赏”的“苹果税”,从收到不收,竟不外短短三个月,我友谊赠予两字:夭折。
固然对于诸多微信内容创作者来说,可谓喜从天降。有人一定会笑着说道:麻蛋,终于不用再在打赏的地方放个二维码了。
这一笑,是无比的愉快,是碰杯痛饮的那种愉快。
我也很愉快,愉快的是不用面临微信和苹果的两难选择了,愉快的是苹果的妥协和微信的傲娇。
我也很嘻哈,嘻哈的是“苹果苹果我爱你,就像老鼠爱大米,可是你别太顽皮,可是你别太逗比,朝令夕改是何意?我那小可爱的小心脏,可折腾不起,折—腾—不—起!”
这回,苹果可真是“算你狠”,然后“逗你玩”了。
回到旁观者的位置,我又送苹果两个字:闹剧。
苹果这番闹剧,首先,一方面是看到微信缔造的大量收入,瞪大了双眼,流着口水,嘴馋;另一方面是以为自己已经在中国形成了刚需,洋洋自得,摆着谱,装逼;然后就是以为老子天下第一,强行“抽水”,蛮横了一回,手贱;然而,最后却不得不放弃这块创收几十亿美金的肥肉,灰不溜秋,活该。
固然了,讥讽归讥讽,我们照旧需要理性的去看待这个事情。
就苹果对“打赏”征收“苹果税”这件事来说,实在复盘一下,最后属于“伤人一千,自损八百”。
为什么这么讲,且让我来亮三点:
左一点:“苹果税”伤到的主要是中心层。什么是中心层?就是有点钱,可是不多的一批人。这些人,一方面可能是小号,小号的内容收入,打赏占了主要的部门。
“苹果税”一收,“打赏”的按钮就从底部消逝了,虽然,可以放个二维码,可是比起“打赏”的按钮来说,便利性照旧要差太多,往往就是就点小小的差距,让许多原来准备打赏的读者放弃了打赏。
与此同时,“打赏”的按钮下打赏的读者的头像整齐的排成几排,具有显着的树模效应,会引来更多的人打赏。这个事二维码不具备的。
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打赏的读者分三类,一种是看了文章,绝不犹豫的打赏,一种是看了文章,基础没想过要打赏,另有一种是追随者,瞥见有人打赏就打赏,看到打赏的人多就打赏,在犹豫中彷徨,在彷徨中犹豫。
“苹果税”使得“打赏”按钮的消逝和打赏者列表的消逝,就让许多这种追随彷徨者放弃了“打赏”。“苹果税”既让原来想打赏的人放弃了,同时淘汰了小号的收入。
要知道,这些人同时很可能是中等收入者。中等收入者,恰恰是在手机市场上左右市场格式的人群。他们倒向哪一方,哪一方就占优势。以是,他们是手机厂商必争之人。而“苹果税”,恰恰让这些人不爽。
右一点:苹果不应和微信,确切的说,不应和腾讯斗法。
虽然,苹果拥有手机的操作系统iOS,这也是一款系统性很是好的操作系统,可是他究竟是偏底层的操作系统,而现在,是一个应用为王的时代,腾讯依附社交上的两款应用微信和QQ,形成了偏向应用层的操作系统。
人们使用微信和QQ的时长,远远大于iOS的时长。这就决议了一点,在中国,人们对于微信和QQ的依赖,远远凌驾对于苹果手机的依赖。我们经常说中国特色,这也是一种中国特色,苹果就是再牛逼,在中国,也得听从这个国情。以是苹果和腾讯的权力的游戏,自最先起,就注定了苹果很难赢。
下一点,也是最主要的一点,那就是苹果收的这个“苹果税”,实在是破损既有的生态格式。
苹果公司最厉害的,我前面的文章也有讲到,实在是打造生态。
围绕着苹果,形成了零部件供应商,产物制造商,产物销售商,应用开发者,应用服务提供商……一系列的利益配合体。
只有这些利益配合体有钱赚,而且还赚得满足,这个生态才是一个优秀的生态,若是某一家不满足,要么将其踢出局,用其他的取而代之,要么,就只能适当的妥协了。
而腾讯,毫无疑问,在中国是无法踢出局的。
虽然苹果试图将iMessage打造成自己的微信,可是,消耗者并不买账,反而越发显示出微信的粘性和牛逼之处。以是,腾讯无可取代,苹果自然妥协,“苹果税”悄然免掉。
固然了,也不清除苹果“明知山有虎,偏向虎山行”,“大不了再作废掉”的战略头脑。
实在,在外媒的消息里,另有这么一条:同时划定,应用开发商也不能从“打赏”中抽成。
这一招够绝,显示了苹果的高明之处。既然你让我无法抽成,我也不让你抽成,我没捞着利益,你也别想。
苹果此举,即让腾讯没占着自制,同时也讨好了用户。可谓“一石二鸟”。
苹果的产物头脑里一直崇尚用户至上,这次可真的做到了。让用户获得最大的利益,这一点,作为用户中的一员,我也是拍掌叫好的。
实在,就现阶段来说,对腾讯也是有利的。
时下,拿微信民众号来举例来说,正值内容生长的要害阶段,面临着大的现在日头条,知乎,豆瓣的挤压,小的如获得,分答等的抢用户。
在此阶段,优质的内容和优异的内容创作者,是关乎成败的要害。让利于优质的内容和优异的内容创作者获得好的回报,激励并留住他们,是保持竞争力的须要条件。
以是,在苹果眼中的“腾讯的坏事”,实在对于腾讯来说,未必是坏事。
这也是一种辩证法。
就在我这里大谈特谈了“苹果税”的时间,实在,还需要增补三点。
第一点,苹果同时禁用杀毒软件。这一点很有意思,苹果这是自信力爆表,照旧自带免疫的抗体?苹果禁用杀毒软件我剖析可能是杀毒软件“太毒了”,往往深入到苹果操作系统的最底层,把一切都“偷窥”个清清晰楚,让苹果的神秘变得不是神秘。这对于苹果来说,不亚于“毒眼”。
第二点,9月1日,科技界就撒播着马化腾领导腾讯高管造访苹果总部,而且和库克合影的照片。遐想到此前苹果App Store和App Music支持微信支付,遐想到“苹果税”的作废,我想给马化腾的公关能力点个赞。
第三点,你猜?若是猜不出,那我就告诉你谜底:实在没有第三点。
文/刘兴亮 微信民众号:刘兴亮时间
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