iDoNews专栏:2200万的阿里家宴-炒作技巧与群众智商之间的矛盾 ...
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日前,炒作了良久的papi酱贴片广告拍卖竣事,老罗的师傅黄总用2200万拿下首期拍卖,而且这2200万还不是自己拿了,而是要捐给中戏(这个应该不太敢明目张胆的敢放鸽子)。广电的整改果真反而给拍卖价加了筹码。

iDoNews专栏:2200万的阿里家宴?炒作技巧与群众智商之间的矛盾

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而拍卖竣事后,舆论与前几天整改风浪截然相反,群众最先质疑其这2200万来。随即有人查了出钱公司的底。
网络盛传的版本是“今天拍卖方是阿里巴巴;直播方是优酷,阿里巴巴是优酷的大股东;优酷是逻辑头脑的投资方;逻辑头脑是papi酱的投资方;阿里巴巴是丽人丽妆的A轮投资方,丽人丽妆黄韬是罗胖的师傅......完善的一次环环相扣的网红营销”
对此,老罗震怒爆了粗口,说2200万是要捐出去的,这个价位不行能作局,很有意思。
炒作的事情这些年各人已经见责不怪,这次老罗和徐小平总玩的是哪一出呢?
一、2200万只是小钱
关于papi酱,各人都知道是网红,可是风险投资投资给网红是不太寻常的事情。这个口子是资源开的,有不小的树模作用。初期这1200万未来是要增值退出的。
而papi酱的估值要看它的盈利能力,以是就有了这样一个拍卖会,以贴片广告体现变现能力。这次拍了几多,有一个树模作用,一个是给厥后的广告树立标杆,以后papi酱就是这个价钱。另外一方面,这个事务自己也是一个事务营销。
实在其时1200万投资源身就是一次事务营销,这次拍卖是营销的第二步。广电这一棒子起了助攻的作用。
纵然这次投的不是papi酱,而是另外一个网红,或者其他自制节目,效果都是一样的,通过一次投资,各个媒体跟进,关注迅速增加。
然后拍卖拍一个高价,关注再次大涨,然后下次广告就是真金白银了。前期这个1200万和第一次这个2200万实在是小数。未来真正收益是厥后广告和估值提升的股权转让。
这2200万给电商化妆品带一个宣传作用是附带作用,真正的目的是通过这2200万把papi酱继续炒红,提升估值。
二、募捐也许别有深意
这次2200万是要捐给中戏的,而中戏和广电关系很亲近。此前,广电提出来整改算是一次阻击行动。而老罗很灵巧的把这2200万给了中戏,颇有点花钱买路的架势。
究竟种种网红娱乐节目都在广电禁令的攻击规模之内,借着这次拍卖,把钱拿出来捐给中戏,算是一次乐成的公关。
而这2200万成本,通事后续的广告与估值提升,应该是可以快速收回来的。至于这2200万对于电商化妆品的促进作用值不值,那只有天知道了。
三、日益增加的群众智商
老罗这样玩,实在算是一个挺不错的资源游戏。虽然没有乐视贾总玩的那么高。可是也算是不错了。
怎样,现在的群众履历了芙蓉姐姐,罗永浩等种种炒作之后,对这种炒作加资源运作游戏照旧门清的。
以是在拍卖会后短短几个小时,就有了阿里家宴的说法。生意双方云云重重叠叠的资源关系,又都能查获得,网友一看自然就明确个或许了。虽然老罗爆出来粗口,可是舆论局势照旧很难改变了。
四、papi酱乐成的概率并不小
这次老罗搞得云云高调,给papi酱定了价,这对未来的广告招商是很有利的,犹如大明星,身价高了,公关公司与企业高管之间操作的空间就大了。炒起来有依据的高身价,对未来的生意是好事。
后续的广告也需真的会有越来越高的价钱,也真会有企业和公关公司掏钱的。papi酱的估值也真的会提升。
老罗和徐小平这次也需又会运作的盆满钵满,网友骂是骂,可是该发达的照旧会发达。
作者:maomaobear | 泉源:iDoNews专栏
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